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坚果手机拿不下来,锤粉要扛锅? 鲁西化工商城

坚果,手机时间:2021-03-26 10:53:31浏览:138
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原标题:坚果手机撑不住,锤粉要扛锅?

坚果手机终究是死了。

今天下午坚果移动官方微博承认,原锤子科技团队组建的新世实验室将与教育硬件团队合并,形成强大的智能团队。合并后的硬件团队将以教育为主,主要坚果手机和TNT显示器业务停止研发。这意味着我们可能再也看不到坚果手机了。

早在消息曝光前一周,网上就开始流传坚果手机急于出售坚果R2手机的消息,以后不会研发或推出新产品。虽然很多人都预料到了这个结果,但是真正到来的时候,还是让人觉得太真实了。问题是,坚果手机丢哪了?为什么会再次失败?

产品强度不足

坚果手机从来都不是性价比高的产品。坚果手机创始人锤子科技CEO罗永浩一直认为,只要操作系统和产品设计做好,硬件配置落后半年就能带来500~1000元以上的高溢价。可惜产品动力不足可能是坚果手机团队死亡的直接原因。

今年10月20日,坚果移动团队正式发布坚果r 2,这是坚果移动团队加盟字节跳动后发布的第二款车型,也是坚果今年唯一的产品。坚果R2采用6.67英寸AMOLED挖洞曲面屏幕,分辨率为1080P,支持90Hz刷新率。该机配有骁龙865处理器、108兆主摄像头和直角中框设计。整体配置还是挺满意的,没有亮点。

产品质量是坚果R2失败的重要原因之一。以JD.COM商城为例。坚果R2上市还不到三个月,产品的优惠率只有89%,在数码产品中非常低。许多用户表示,他们购买的坚果R2有花屏现象,即使换货,这个问题依然存在。如果手机上市后一两个月有更多用户举报类似问题,那么这个产品的质量控制一定做不好。

其次是定价问题。作为近半年后推出的骁龙865旗舰手机,坚果R2的起步价达到了惊人的4499元。作为小众手机品牌,坚果R2的高定价直接遭到了市场的冷遇。相比之下,去年上半年发布的10款小米产品价格为3999元,而红米K30s、iQOO Neo3等产品将骁龙865手机价格推低至2500元以下。坚果R2没有任何性价比。

产品的各种问题都会直接体现在市场销量上。据统计,坚果R2主流销售平台的数据很可怕。低档版第一个月销量只有3100台,三个月整个产品销量可能不到1万台。也许是为了增加销量,坚果R2会在1月20日开始大降价模式,总共比公布价格低1500元。即便如此,销量也不容乐观。

粉丝属性比较复杂

说起坚果手机,我们离不开它的前身——smartis an手机。虽然销量不好,但是锤子的知名度一直不低。这一切都需要归功于前Smartisan手机产品经理、锤子科技CEO罗永浩。罗永浩是个很有个性的人。他性格倔强,思路清晰,极度以自我为中心,不在乎用户想要什么样的产品。这个独特的人物真的为锤子科技和罗永浩吸引了不少热情,1700多万微博粉丝就是最好的证明。

坚果/Smartisan手机的粉丝很多。可惜这些粉丝大多是罗永浩粉丝,而不是坚果/Smartisan手机粉丝。他们关注锤子只是因为锤子是罗永浩的公司。不仅如此,罗永浩还吸引了一批以看热闹为主的所谓“黑粉”,这些粉丝绝对不会成为产品的消费者。

根据今日头条发布的《手机行业内容营销白皮书》,在锤子粉丝中,Smartisan手机用户比例约为5.04%,排名倒数第一。相比之下,小米、华为、vivo、OPPO、苹果都有20%以上。这份白皮书虽然不是全网调查,但基本上可以解释锤迷和手机的尴尬关系,这是一个很有趣的现象。

坚果本身缺乏一批忠实用户。相比之下,华为、小米等国产品牌培养了大量粉丝用户。罗永浩的影响力让大多数粉丝想了解坚果手机,但更重要的是用户真正购买产品。要知道,粉丝的承受能力是有限的,“补养感情”这个把戏并不总是有效的。

市场环境的变化

坚果手机选择在这个时候说再见是有原因的。第一,受疫情影响,2020年手机市场总出货量将再次下滑。根据Digitimes Research的研究报告,2020年全球智能手机出货量将为12.4亿部,较2019年下降8.8%,手机市场总量将开始萎缩。

总市场量萎缩后,用户会更多的向头品牌聚集,也就是市场会滚滚而来。如图,虽然大部分厂商的出货量由于疫情有所下降,但随着小米、苹果等厂商逆势增长,其他的小份额进一步分化,从去年的5.1%下降到2.5%,小厂商生存空间严重缩小。

现在手机市场逐渐变成了股市。各大厂商不仅涵盖上游供应链的最新技术,还布局线上线下的售前售后渠道,积极进行产品营销。坚果作为小厂,在供应链上没有优势,技术能力不突出,售后服务没有保障,宣传效果不如其他大厂。这种情况下,小厂家没有翻身的可能,应该退出竞争。

坚果路在哪里?

对于坚果来说,放弃手机未必是坏事。在今天的市场环境下,小厂家倒闭已经不是新闻了。正如“大教育”相关负责人所说:“我们更看好教育硬件的前景和价值。”

在疫情影响下,网络教育需求日益增长,为教育硬件的崛起注入了东风。以教育平板为例,这是目前教育硬件市场上最大的一类。据知名市场调研机构IDC统计,2020年教育平板总出货量接近440万台,预计今年将达到470万台,整个市场欣欣向荣。

事实上,坚果团队在教育硬件领域并不是一个新人。2019年1月,字节跳动获得了锤子科技的部分专利权,表示将在教育领域探索相关业务。此后,坚果移动团队在字节跳动集团内部宣布成立“新时代实验室”,负责字节跳动的硬件中间办公工作,业务包括智能手机、教育硬件等智能硬件产品的研发和销售。

据业内人士透露,除了台灯,字节跳动还在开发各种教育硬件,包括教育平板、儿童早教机、语音词典笔等。字节跳动在教育领域资源充足,坚果团队在硬件研发方面有一定实力。重新整合的强大智能团队能否与、阅读郎、游学派、小霸王、浩基星、iFlytek等老牌厂商抗衡?这是另一个故事。回搜狐多看

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