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比《西虹市首富》还能烧钱!Qoros Auto能“燃烧”出美好的未来吗? 带头大哥777博客

首富,美好,未来,Qoros,Auto,西虹市时间:2021-03-21 13:52:07浏览:218
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说到奢侈品牌,很多人会想到长城汽车旗下的WEY和吉利汽车旗下的柯灵。但要说独立奢侈品品牌的鼻祖是谁,我觉得正确答案应该是Qoros Auto。

早在2013年11月,Qoros Auto就推出了首款产品Qoros 3。当时,大多数自主品牌在消费者眼中都是技术落后、产品不稳定、做工粗糙甚至不安全的代名词。直到Qoros Auto的到来,很多人改变了对自己品牌的看法。尤其是轰动的E-NCAP五星碰撞结果,让Qoros Auto享誉国际。

相比华丽的碰撞结果,Qoros Auto的销量是惨败。即使Qoros陆续推出 Qoros 3 SUV(参数|图片)、 Qoros 3 GT(参数|图片)、 Qoros 5(参数|图片)等产品,Qoros的销量也上不去。市场荒芜,需要扩张才能生存。Qoros Auto不得不依靠注资一次又一次的生存。

在这种情况下,参谋不禁想起了最近看的喜剧电影《西虹市首富》。沈腾饰演的英雄,为了短时间内花掉10亿,真是绞尽脑汁。比电影更离谱的是,有传言说观致汽车上市以来轻松烧钱近百亿,比《西虹市首富》还能烧钱!

谢天谢地,通过终端市场的不断烧钱和优惠待遇,观致汽车最近似乎略有回升。尤其是宝能加入这种无休止的烧钱游戏后,不受普通人青睐的Qoros Auto总能逃离生活。我们不禁要问,Qoros Auto有望“燃烧”未来吗?

如果你不懂中文,后果会很严重

很多接触过Qoros Auto的朋友都对Qoros Auto赞不绝口,但无论口碑有多好,也掩盖不了Qoros Auto销量惨淡的事实。在参谋看来,Qoros Auto首先输在不了解中国人。

Qoros汽车和最初转型的奇瑞汽车一样,在消费者容易忽略的地方投入了大量的精力,比如汽车的安静度,整车的安全系数。恰好这种细节需要付出很大的努力,成本很高,所以在这些地方要花很多钱,其他地方自然只能克制。

比如在消费者非常关注的技术配置和动力方面,Qoros Auto的性能非常一般,甚至严重落后。先说第一款产品/图片-8/ Qoros 3(参数|图片),其中入门级机型的配置几乎看不到,除了整个脑回路有毒蜜的系统标配一键启动,比如基本的后置雷达,一键升降车窗,车身稳定控制系统。如果想配置的稍微好看一点,只能选择官方定价12.99万的自动辨别型。

缺100块钱的都是13万!就问有没有感动?同样的预算足够购买大众朗逸(parameter | picture)或大众速腾等主流合资紧凑型车,这些车型更稳定,在二手市场的认可度更高。对于普通消费者来说,谁会毫不犹豫的支持观致3?

观致3失败后,观致汽车似乎没有意识到自己错在哪里。它的第二个产品观致5,也给人一种不伦不类,不知道表达什么的感觉。在空间大小上,观致5不是很突出。论动态性能,观致5还是一般。由于既无价值又无产品力,Qoros 5上市后不久就被竞争对手打得落花流水。

算上观致这几年推出的产品,除了上面提到的观致3、观致5,还有观致3GT、观致3城市SUV等衍生产品。但无论当时推出哪种产品,都不是特别受市场欢迎。中型车推的时候,Qoros车带了Qoros 3;到了推七座SUV的时候,Qoros带来了Qoros 5...我不得不感叹,偏偏因为不了解中国消费者,不了解中国市场,Qoros一错再错。既然抓不住消费者的胃口,那我们说的销量是多少?

“烧钱”只能应付现在,不足以改变未来

毫无怜悯之心,Qoros Motor近期销量呈现小幅回升的原因,很大程度上是因为通过终端渠道的降价促销。从产品的角度来说,无论Qoros Auto的配置有多低,动力有多差,如果和大众等品牌对比,一定会有所收获。如果Qoros Auto弱,那就是一个大众标志。玩笑就是玩笑。只要能降价,总会有消费者不介意这些因素。因此,Qoros的销量自然会回升。但这种拿青春换未来的赌注,不仅让微利的经销商苦不堪言,也让Qoros汽车品牌面临巨大挑战。

参谋认为,奢侈品牌要有奢侈品牌的调性。虽然从来没有人承认和认可Qoros是奢侈品品牌,但是Qoros的调性比起常规的自主品牌似乎要高一些。至少个人认为,Qoros应该和长城WEY、吉利柯灵不相上下。

让我们来看看WEY和LINK做了什么。他们玩牌违反常识吗?完全没有!无论是WEY还是LINK,几乎所有的消费者都喜欢他们想要的,所以我们可以推出什么产品。他们是价格高还是知名度低?完全没有!即使WEY VV5搭载最低的15万元车型,配置也一点不低,动力还是2.0T。

如果继续打价格战,Qoros只会越陷越深。可以说,只要观致汽车“烧钱”,它的未来就更遥远了!只有调整品牌定位,推出更符合中国市场和时代的产品,咸鱼才能翻身。不然就算Qoros Auto比《西虹市首富》还能“烧”,也没用!


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